Pojam “giveaway” u bukvalnom prevodu sa engleskog jezika znači “davanje” ili “poklanjanje”. Kada se ovaj izraz upotrebi na društvenim mrežama, tada predstavlja darivanje pratilaca, gde se nagrada poklanja nekom od učesnika izabranom nasumičnim izvlačenjem.
Giveaway je marketinški alat koji se koristi u svrhe promovisanja nekog brenda, poboljšanja imidža ili povećanja prodaje.
Pokloni koji se daruju u ovim prilikama mogu biti različitih oblika, veličina i vrednosti – od besplatnih obeleživača stranice uz svaku kupljenu knjigu, do višednevnog odmora na tropskom ostrvu. Veličina i količina poklona zavise od obima i svrhe kampanje na koju se giveaway odnosi.
Neki od razloga za pokretanje nagradne igre:
- Povećanje broja pratilaca na društvenim mrežama
- Generisanje liste potencijalnih klijenata
- Ušteda novca u marketinškim kanalima
- Reklamiranje (novog) proizvoda
- Iskazivanje zahvalnosti pratiocima
Zbog jednostavnosti i velikog broja korisnika, giveaway se najčešće obavlja na Instagramu. Uslovi za učestovanje zavise od organizatora a mogu se kretati od jednostavnijih kao što su Follow, Like, ili Share za određeni Instagram post, do zahtevnijih poput pisanja najzanimljivijih odgovora, korišćenje određenih heštegova, pravljenje fotografija na određenu temu, itd.
Da li učestvujete u “giveaway” nagradnim igrama i koju nagradu biste izdvojili kao najzanimljiviju ili najdražu?
