U Sjedinjenim Američkim Državama Black Friday (Crni petak) se odnosi na dan nakon američkog praznika Dana zahvalnosti (Thanksgiving day), koji mnogi zaposleni tradicionalno slave kao poseban praznik. To je obično dan ispunjen specijalnim potrošačkim pogodnostima, velikim popustima i smatra se početkom sezone prazničnih kupovina.
U istoriji, Black Friday je predstavljao berzansku katastrofu koja se dogodila 24. septembra 1869. godine. Tog dana, nakon perioda žestokih špekulacija, cena zlata je drastično pala, a tržišta su doživela svoj krah.
Uobičajeno je da na ovaj dan trgovci nude posebne promocije i otvaraju svoje radnje čak i pre zore, kako bi privukli kupce. Da bi parirali konkurenciji, neki trgovci idu i korak dalje, nastavljajući sa radom i tokom samog Dana zahvalnosti, dok drugi nude popuste i ranije u toku novembra.
Strastveni lovci na popuste su poznati po tome što kampuju tokom noći na Dan zahvalnosti, kako bi osigurali svoje mesto u omiljenoj prodavnici, a neki fanatici čak preskaču prazničnu večeru i kampuju na parkingu radnje danima, a ponekad i nedeljama, kako bi ugrabili najbolje ponude. Promocije se uglavnom nastavljaju do nedelje, kada i male lokalne prodavnice beleže rast prodaje.
Black Friday i maloprodaja
Trgovci na malo mogu provesti celu godinu ozbiljno planirajući organizaciju i prodaju na Crni petak. Oni ovaj dan koriste kao priliku da ponude najniže cene za proizvode sa prekomernim zalihama i popuste za sezonske artikle, kao što su praznična dekoracija i tipični praznični pokloni. Takođe, kako bi privukli što veći broj kupaca u svoje lokale, trgovci se često služe i strategijom “razbijanja vrata”. Takozvani “doorbuster” predstavlja navalu kupaca na vrata prodavnice u želji da kupe određeni artikal čija promotivna cena traje ograničen vremenski period.
Trgovci na malo nude i značajne popuste na proizvode velikih vrednosti i najprodavanije marke televizora, pametnih uređaja i druge elektronike, mameći kupce u nadi da će kupiti robu koja će prodavcima obezbediti veću zaradu. Sadržaj reklama za ovaj događaj je često i željno očekivan od strane kupaca, pa se trgovci trude da bitne informacije ne procure u javnost prerano.
Potrošači koriste ovu priliku da kupe najpopularnije artikle na popustu, što često dovodi do stampeda i nasilja u odsustvu adekvatnog obezbeđenja. Na primer, 1983. godine kupci su se svađali, tukli pesnicama i izazivali stampeda po radnjama širom Sjedinjenih Država kako bi kupili “Cabbage Patch Kids” lutke, koje su te godine bile najpopularnija igračka i za koju se verovalo da je nema dovoljno na zalihama. Nažalost, 2008. godine je jedan radnik u velikom lancu trgovina (Walmart) podlegao povredama i izgubio život kada ga je pregazio stampedo kupaca koji su jurišali na popuste nakon otvaranja vrata radnje.
Poreklo naziva Black Friday
Zašto onda baš to ime? Neki kažu da je taj naziv nastao u znak poštovanja prema terminu koji je pokazivao profitabilnost, a koji vodi poreklo iz stare knjigovostvene prakse beleženja profita crnim mastilom i gubitka crvenim mastilom. Ideja je bila da tokom ovih popusta, maloprodaje zarade toliko da do kraja godine “ostanu u crnom”, odnosno da ne brinu o eventualnim gubicima do kraja godine.
Međutim, mnogo pre nego što je počeo da se pojavljuje u oglasima i reklamama, termin su skovali policajci iz Filadelfije koji su radili prekovremeno.
Pedesetih godina prošlog veka, gomile kupaca i posetilaca su preplavile grad nakon Dana zahvalnosti. Ne samo što su prodavnice istakle rasprodaje i otkrivanje prazničnih ukrasa na ovaj dan, već je i istog vikenda grad bio domaćin fudbalske utakmice. Kao rezultat svega toga, saobraćajni policajci su radili 12-časovne smene. Iznervirani i izmoreni prekovremenim radom, oni su ovaj užasan dan nazvali “crni petak”.
Izraz je brzo stekao popularnost i raširio se među prodavcima koji su na taj način opisivali dugačke redove i opšti haos sa kojim su se suočavali tog dana. Nekoliko desetina godina, ovaj izraz je kružio Filadelfijom i u okolnim gradovima kao interna šala, a zatim se, sredinom devedestih, počeo pojavljivati u štampanim i TV reklamnim kampanjama i proširio na cele SAD.
Kako se razvijao Black Friday
Negde tokom prethodnih decenija, Crni petak je od zakrčenih ulica i punih trgovina prerastao u rulje kupaca koji se tuku oko parking mesta, međusobno prskaju biber-sprejom i tuku oko poslednjeg primerka “Tickle Me Elmo” lutke. Kad je Black Friday postao izbezumljen i neumeren događaj kakav je danas?
Tokom 2000-ih godina, kada je Black Friday zvanično proglašen najvećim danom kupovine u godini, sve veći broj prodavaca je reklamiralo svoju prodaju sa “ne smete propustiti”, popusti su postajali sve veći i privlačniji a američki potrošači više nisu mogli da odole magiji ovog čarobnog dana.
Danas, Black Friday postaje višednevni događaj – Black Weekend (crni vikend).
Kada je 2013. godine, Target najavio da će otvoriti rasprodaju dan ranije, na Dan zahvalnosti, umesto u petak, to je napravilo pometnju među ostalim trgovcima pa su Best Buy, Kmart i Walmart sledili isti primer.
Ispostavilo se da kako raste prodaja na Dan zahvalnosti, tako opada prodaja na Crni petak. Prednost otvaranja radnji na Dan zahvalnosti je manji broj kupaca na Crni petak što pomaže u smanjenju gužve i skraćivanju redova. Ipak, Black Friday i dalje ostaje najprometniji dan prazničnog vikenda.
Cyber Monday konkurencija
Za online trgovce, slična tradicija se dešava svakog ponedeljka nakon Dana zahvalnosti. Cyber Monday se smatra nezvaničnim početkom sezone praznične online kupovine. Ideja je da se potrošači nakon prazničnog vikenda za Dan zahvalnosti vrate na posao, spremni za početak kupovine. Online trgovine često najavljuju svoje promocije i rasprodaje pre ponedeljka kako bi se takmičili sa ponudama Crnog petka u klasičnim lokalnim trgovinama.
Značaj koji ima Black Friday
S obzirom na to da ljudi troše pozamašne svote novca na ovaj notorno naporan dan kupovine, prodaja tokom Crnog petka se smatra testom za procenu celokupnog ekonomskog stanja zemlje i načinom na koji ekonomisti mere poverenje prosečnog Amerikanca kada je u pitanju diskreciona potrošnja (trošenje na stvari koje nisu obavezne). Oni koji dele kejnzijansku pretpostavku da potrošnja pokreće ekonomsku aktivnost smatraju da je niža prodaja tokom Crnog petka predznak sporijeg rasta.
Neki investitori i analitičari gledaju na brojke tokom Crnog petka kao način da se izmeri opšte zdravlje čitave maloprodajne industrije. Drugi se rugaju ideji da ovaj događaj ima stvarnu predvidljivost za četvrti kvartal berze u celini. Umesto toga, oni sugerišu da to uzrokuje samo kratkoročne dobitke ili gubitke.
Međutim, generalno, na berzu mogu uticati dodatni slobodni dani za Dan zahvalnosti ili Božić. Obično se uočava povećana potrošačka aktivnost i veći prinosi dan pre praznika ili dugog vikenda, fenomen poznat kao efekat praznika ili efekat vikenda i mnogi trgovci žele da iskoriste ove sezonske udare.
