TikTok je smešna, zabavna i “zarazna” aplikacija za snimanje i deljenje video snimaka, dužine do 15 sekundi. Ovu platformu uglavnom koriste mladi ljudi kao priliku da se izraze kroz pevanje, pevanje na plejbek (#lip-sync), komediju, izvođenje magičnih trikova ili ispunjavanje izazova (#challenges).
Svojim korisnicima, TikTok pruža širok izbor zvukova i isečaka pesama, uz opciju dodavanja specijalnih efekata i filtera. Takođe postoji i opcija dodavanja i obrada snimaka koji se već nalaze u galeriji telefona. Kao i na drugim društvenim mrežama, korisnici TikToka mogu da prate druge korisnike, da lajkuju i komentarišu tuđe snimke, da ostavljaju razne smajlije (emoji) svojim omiljenim “TikTokerima” (popularan naziv za osobe koje imaju profil na ovoj mreži), ali i da snime svoje reakcije na određene snimke i to podele sa ostalima.
Potencijalne negativne strane TikToka (kao i kod ostalih društvenih mreža) su izloženost psovkama, sadržaju seksualne prirode, negativnim i pretećim komentarima, virtuelnom nasilju. Zbog svega navedenog, TikTok je kao uslov za samostalno korišćenje aplikacije naveo minimalni uzrast od 13 godina. Korisnici mlađi od 13 godina moraju imati pristanak roditelja ili staratelja. Korisnici ove aplikacije imaju mogućnost blokiranja određenih osoba, kao i prijavljivanje neprikladnog sadržaja bez obzira na to da li je reč o komentaru, poruci ili snimku.
2021. godine podešavanja privatnosti naloga su podignuta na viši nivo uskraćujući određene opcije mlađim korisnicima. Na profilima mlađih osoba je onemogućeno komentarisanje ili slanje poruka od strane nepoznatih ljudi, onemogućeno je preuzimanje njihovih snimaka, slanje virtuelnih poklona kao i prenos “uživo” (live stream – lajv strim). Osim brige o sigurnosti mladih, TikTok brine i o zdravlju svojih korisnika, pa je tako dodato i upozorenje koje opominje korisnike kada provedu više od dva sata na aplikaciji.
Broj preuzimanja TikTok aplikacije prikazan po tromesecijima iskazan u milionima.
Popularnost TikToka raste od samog njegovog nastanka a neki od ključnih razloga za porast popularnosti su:
- Podrška poznatih ličnosti
Nekoliko poznatih ličnosti iz raznih zemalja koristi i promoviše ovu aplikaciju, a neki od njih imaju i plaćeno partnerstvo.
- Lokalizovan sadržaj
Iako je aplikacija svetski rasprostranjena, na aplikaciji se često vode lokalna takmičenja i izazovi, i snimaju trendovi uz upotrebu lokalnih oznaka, takozvanih heštegova (#hashtag). Koristeći lokalne heštegove koji su u trendu, TikTok svojim korisnicima šalje personalizovane preporuke za gledanje snimaka i ujedno nudi predloge za stvaranje novog sadržaja.
- Jednostavnost kreiranja, deljenja i gledanja sadržaja
Sve što korisnici treba da urade jeste da otvore aplikaciju, snime bilo šta što smatraju zanimljivim i to objave. Zbog kratkog formata, nije potrebno puno vremena ni truda, kako za snimanje, tako i za gledanje snimaka. Osim toga, čim korisnik otvori aplikaciju, ovi snimci se automatski puštaju jedan za drugim pa je veoma lako provesti i nekoliko sati gledajući raznorazne snimke.
Još par zanimljivosti za kraj.
Kreator TikTok aplikacije je kineska kompanija ByteDance, koja je 2018. godine kupila sličnu aplikaciju pod nazivom Musical.ly i spojila ih u jednu, zadržavši naziv TikTok. Istovremeno, kreiran je i Douyin, kineska verzija iste aplikacije čiju publiku čine korisnici iz Kine, nešto stariji od korisnika TikToka.
