YouTube je oduvek bio mesto za zabavu – od popularnih plesnih trendova, poput “evolucije plesa” (Evolution of dance) ili jerusalemskog izazova (Jerusalema Challenge) pa sve do kratkih snimaka koji se mogu brzo i lako reprodukovati kao što su “Charlie Bit my Finger“, “Good morning yall” ili “Lockdown Trick Shots“. Tokom godina, YouTube je stvorio čitavu generaciju stvaralaca koji su pronašli svoj deo publike među dve milijarde korisnika.
Iako je YouTube poznat po svojim video zapisima (vlogs), recenzijama (reviews) i uputstvima tj. tutorijalima (tutorials) u dužoj formi, ne treba zanemariti kraće snimke. Da li ste znali da su kratki snimci nastali upravo na YouTube platformi? Prvi video koji je dodat još 2005. godine, bio je snimak od 18 sekundi pod nazivom “Me at the zoo“.
Sa napretkom tehnologije, kreatori i umetnici mogu da iskoriste neverovatnu moć svojih smartfon uređaja da naprave i objave kvalitetan sadržaj gde god da se nalaze u svetu. Istovremeno, njihovi pratioci tj. gledaoci se mogu zabaviti i informisati kratkim sadržajem kad god imaju trenutak slobodnog vremena.
- Ne treba da nas čudi što je za prvu fazu testiranja izabrana baš zemlja u kojoj je samo dva meseca ranije zabranjen TikTok. Kada je 14. septembra 2020. YouTube Shorts lansirao svoju beta verziju u Indiji, svi su se pitali “Šta je to YouTube Shorts?”
- Pojavljivanjem u Americi, 18. marta 2021. Shorts je naterao ljude da se zapitaju “Da li se YouTube Shorts može monetizovati?”
- Predstavljanjem YouTube Shorts fonda od 100 miliona dolara, 11. maja 2021, pokrenulo se novo pitanje “Kako da dobijem više pregleda i angažujem svoje pratioce?”
- Kada je 12. jula 2021. Shorts napokon bio prisutan u 100 zemalja širom sveta, određeni marketeri su se zapitali “Koji kreatori koriste YouTube Shorts?”
- Sada kada YouTube Shorts slavi svoj prvi rođendan, neki influenseri se pitaju “Da li će Shorts zameniti TikTok?”
Sva ova pitanja su veoma zanimljiva i u nastavku teksta ćemo pokušati da damo odgovore na neke od njih.
YouTube je treća velika društvena platforma, odmah iza Instagram (Reels) i Snapchat (Spotlight) platformi, koja je uskočila u novi trend kratkih snimaka i bori se da preuzme slavu i publiku koju ima TikTok. Ova nova i uzbudljliva funkcija je pokušaj Guglove platforme da privuče pažnju gledalaca kratkih video zapisa.
Pregled sadržaja
Šta je to YouTube Shorts?
YouTube Shorts predstavlja novu formu kratkih snimaka koji kreatorima i umetnicima nudi mogućnost snimanja kratkih, privlačnih video zapisa koristeći samo svoj mobilni telefon. Shorts je novi način da se kreativci iskažu za 15 sekundi ili manje.
Korisnici su imali mogućnost kreiranja YouTube snimaka još od 2012, kada je YouTube objavio sopstvenu aplikaciju za iPhone uređaje, a danas su alatke za kreiranje dostupne globalno, koristeći samo smartfon i YouTube aplikaciju.
YouTube je trenutno u beta fazi testiranja ove nove funkcije i sve nade su položene u postizanje slave i uspeha koju imaju TikTok, Snapchat, i Facebook i Instagram priče (story).
Kako pristupiti YouTube Shorts?
Za lakši pristup Shorts snimcima, YouTube je na dnu aplikacije dodao novu ikonicu između postojećih Home i Create ikonica, a na glavnoj stranici i posebnu sekciju. Shorts feed izgleda veoma slično TikTok stranici FYP i čak se isto i pomera (scroll).
Pomoću kamere mobilnog telefona možemo snimiti kratke video zapise i odmah ih uploadovati. Podrazumevana dužina je 15 sekundi ali se kroz aplikaciju može dodati još vremena, do jednog minuta. Zvuk, tekst i filteri se mogu dodati nakon snimanja a korisnici mogu da lajkuju, dislajkuju, komentarišu i dele ove kratke snimke.
Monetizacija YouTube Shorts
Iako su oglasi primarni način zarade na YouTube platformi, kreatori Shorts sadržaja ne dele profit od reklamiranja na ovoj platformi. S obzirom na to da su ovi video snimci kratke dužine, mala je verovatnoća da će se reklame prikazivati na njima, pa će oni koji žele da zarade novac morati da se snađu. Ključ je u kombinaciji kratkih i dužih snimaka, kako bi se gledaoci usmerili na monetizovani kanal ili snimak. Ne treba zaboraviti da i ovi kratki snimci utiču na ukupan broj pregleda i dužinu gledanja snimaka.
Platforma je izdvojila fond od 100 miliona dolara kojim će nagrađivati kreatore za njihovu predanost u stvaranju i izgradnji zajednice. Bonus će se isplaćivati tokom 2021. i 2022. godine. a mogu se prijaviti svi koji ispunjavaju propisane uslove.
Da li će YouTube Shorts biti uspešan?
Prvi znaci daju pozitivan izgled. Postoji velika zainteresovanost za sadržaj kratke forme i Shorts već sada ima veliki broj korisnika na onim tržištima gde je trenutno dostupan. Dnevni pregledi, navodno dostižu i do 6,5 milijardi pregleda.
YouTube zna da publika prati kreatore, pa je pokretanje Shortsa zajedno sa izdašnim fondom za podršku umetnicima bio mudar potez.
Kad pogledamo uspeh TikTok platforme, vidimo da se ne zasniva sve samo na sadržaju kratkog formata. TikTok ima algoritam koji brzo uči kakav će tačno sadržaj privući korisnika da skroluje što duže, i ujedno pruža kreatorima šansu da postanu uspešni preko noći. YouTube još uvek nije objavio kako funkcioniše njegov algoritam. Možda je sličan onom koji sam YouTube već koristi – da pruža prioritet prethodno gledanom sadržaju, dužini gledanja i angažovanju?
Da li će Shorts zameniti TikTok?
Tokom poslednjih godinu dana popularnost TikToka je enormno porasla. Ova viralna apikacija je oživela formu kratkih video zapisa na način koji nije viđen od kada je Vine prestao sa radom rane 2017. godine. Nedavno je TikTok utrostručio dozvoljenu dužinu snimaka pa sad oni mogu da traju 3 minuta i lansirao čak 8 novih opcija za live streaming. Prema svemu ovome, možemo zaključiti da se TikTok neće predati bez borbe.
Treba skrenuti pažnju na to da se u ovom rivalstvu između TikToka i Shortsa, veoma malo pominje Instagram Reel. Drugim rečima, ako će neko biti zamenjen novom Shorts opcijom to će verovatno biti Reels a ne TikTok.
Druge platforme društvenih mreža, kao što je Facebook, pokušale su da kopiraju TikTok ali sa veoma malo uspeha. YouTube Shorts trenutno pravi svoje prve “bebeće” korake, nedostaje mu dosta posebnih funkcija i efekata za uređivanje snimaka koji su ekstremno popularni na TikToku. Ali ako bi iko mogao da ide u korak sa vladajućim kraljem kratkih snimaka, onda je to vladajući gigant dužih snimaka.
